「最近Twitch、広告多すぎじゃね？」なんで増えたか背景を解説（2025）

Twitchの広告がめっちゃ増えてるって話、なんでそうなるのか、このサイト（Twitch公式）のデータをもとに、説明していきたい。

広告への不満はいつから？

2024年4月くらいから10月にかけて Twitchの広告で検索が伸びだしている。今でもXでは「長すぎてストレス」「３分は頭おかしい」といった声が上がっている。実際広告過多が視聴体験を損なっていると感じている人が多いようだ。

https://trends.google.co.jp/trends/

利益が減ったのでテコ入れの可能性が高い
Twitchは2024年に18億ドル稼いでいるけど、3年前（約20億ドル）よりも落ちているので、テコ入れして収入を増やしたいってのがあるようだ。データを解説するとこんな感じ：

利益が約3割減ってる
- Twitchが2024年に稼いだお金は18億ドル。コロナの時（2021年：25億ドル）に比べると約3割減っている。減益が長く続くと株主から「もっと稼ぐように」と圧を受けるので、それが広告ゴリ押し作戦に関わっている可能性がある。
- Twitchの広告収入は全体の20〜30%（約500〜800億円）くらい。メインはサブスク（月額課金）やビッツ（投げ銭）からの収入だけれど、そっちもイマイチ伸びてない。

見てる人もちょっと減ってる：
- 2024年、Twitch全体の視聴者数は年間237万人。コロナで増えたピークの2021年（310万人）からは24％も減っている。
  
  Twitchを見る時間も、2021年は228億時間。特に2024年12月は4年ぶりの低さになった。（月間15.8億時間）。12月はあまり外に出歩かない時期なのにこの数字は結構やばい。やっぱり「広告が原因で見るのやめた」って人も結構いるようだ。
実は配信する人も減っている　（2021）10人→（2024）7人
- 配信してる人の数、2021年（989万人）のピークから 2024年は730万人。めっちゃ落ちてる。約10人いたのが7人に減った感じ。
- 「フォロワー増やしにくい、稼げないしで配信やめた」って人が増えてる。輝ける明日のスターが出てきにくい環境になっているのは悲しい。
  ユーザー数自体は増えてる：
  アプリ開く人（月間ユーザー）は2.4億人で、ちょっと増えてる。特に日本とかアジアで人気が出ている。ただ、見る時間は減っている。

なんで広告ゴリ押ししてるの？

・配信者が適切なCMの量を分かっていないで設定している
大体の配信者はフォロワー50人から広告の頻度と長さを自分で設定できるようになります。Twitchのオススメ設定的には広告は1時間で3分が目安だと言ってる。

「広告を長くすれば視聴者が離れる。んだけど、流さないと収益が行き詰まって配信は続けられない」というのでみんな手探りで長く設定したり、短く設定したりする。

要は Twitch側が「あなたのところはこれくらいの頻度と長さで」というガイドを作ってくれちゃあいいのに、分からないから配信者も「とりあえず3分に1回！これでバクエキ！」みたいに手探りでやって視聴者も「なんじゃこりゃ」とお互いに不幸になっている部分があります。

あと配信者の人向けに教えると、開幕CMは離脱率がバク上がりするので強制設定されているもの以外は本当にやめたほうがいい。そういうのは同接100人クラスになってからがいい。

サブスクやビッツの代打
Twitchの収益は8%減っている。サブスクやビッツがあんまり増えないから、無料で見てる人から広告で穴埋めしようとしている可能性がある。

いやもちろん視聴者が増えないんだから利益が増えるわけがないんだけどAmazonの株主様には「広告でのエンゲージメントを増やしたデヤンス！」的なことを言えばやってる感が出るんだろうと思う。

広告ならすぐ稼げる：
- 広告は、視聴者が見るだけでお金になる。ゲームやアニメのCMとか、若い視聴者に（Twitchユーザーの70%は18〜34歳）にバッチリ刺さるから、デバイスやゲームを売りたい広告主は「Twitchで広告流したいっす！」って集まるわけです。
- だから、配信始まる前の広告（プレロール）や、配信中にバンバン流れる広告（ミッドロール）を増やす。30秒〜3分とか、めっちゃ長いのもある。
ただ基本的に不評だよ：X（ツイッター）では「広告多すぎ！」「連続7本で3分は無い！」と不満をツイートしている人は多い。新しい配信者を見ようとすると、開幕の広告が出て「即撤退」はあるあるになっている。
- データでは視聴者の半分くらい（47%）が「最近広告多すぎ、マジ無理」って思ってる。

Twitchはどうすればいいのか

2021年より今のほうがユーザー数が減ってるし、収益も減ってるんだから答えは出てるようなもんだと思う。

時間あたりの広告の量を調整する
- 配信者ごとに広告設定するのではなくて、単位時間あたりでCMを見せるかどうかを測定する。Aさん開いたら広告、Bさんに変えたらまた広告だと誰も見なくなる。
  どんなにチャンネルを変えても15分に1分の広告が挟まるとすれば視聴者も「まぁ我慢できるか」ってなる。
  広告の量を設定できるのは同接100人以上の大手だけに絞る。
配信者への収益を増やす：
- サブスクのお金を配信者に多めに分ける（今は半分）。KICKは70%くれるから、Twitchは危ない。
- 新人配信者でも稼げるように、フォロワー30人で収益化できるようにハードルを下げる。
  「ワシはこう思う！」というアイデアがあれば Twitterなんかで教えて下さい。